หนังสือเล่มนี้นําเสนอแนวคิด กฎ กติกา รูปแบบ และวิธีดําเนินการของ “การวิจัยเชิงคุณภาพ เชิงปริมาณ และผสมวิธี” พร้อมทั้งยังได้นําเสนอวิธีการเก็บและรูปแบบการนําเสนอข้อมูลวิจัยที่เป็นลักษณะเฉพาะของแต่ละแนวคิดในมุมมอง ุของนักวิจัยสื่อสารมวลชน ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อผู้เริ่มต้นทําวิจัยที่อาจจะยังมีประสบการณ์น้อยในการประยุกต์วิธีวิจัยแต่ละแนวคิดสู่สาขาวิชาสื่อสารมวลชนต่อไป